Vico

Krrrroouumpf, crrshhhk, crrraaack, crrruuunch, crrrkkk.

La marque star de l'apéritif et du pique-nique souhaite que son site web porte sa nouvelle plateforme de marque « La nature a bon goût ». Le nouveau site fait la part belle aux produits en insistant sur leur origine naturelle. Il explique également les engagements du groupe français en matière de responsabilité sociale et environnementale et traduit la démarche de transparence engagée par Vico vis-à-vis de ses consommateurs.

Les objectifs

— Valoriser les produits et surtout, faire découvrir la largeur de l’offre, trop souvent réduite à quelques produits dans les rayons des magasins.

 

— Ancrer la marque dans des moments de consommation plus diverses que le pique- nique et l’apéritif.

 

— Porter les différentes marques-filles et leur faire bénéficier de la bonne image de la marque Vico sur les items de la qualité.

 

— Démontrer les engagements du groupe français en matière de responsabilité sociale et environnementale et traduire la démarche de transparence engagée par Vico vis-à-vis de ses consommateurs.

La stratégie créative

— Une expérience de navigation par tags qui démultiplie les portes d’entrée dans l’offre de produits : par envie, par sensation, par marque, par moment de consommation…

 

— Des suggestions de produits par affinité et des contenus transversaux poussés par un algorithme efficace, pour exposer le visiteur à une profusion de produits pour tous les goûts et toutes les envies.

 

— Un contenu de marque riche sur la filière agricole amont (produire durable, carnet de culture illustré de la pomme de terre, etc.) pour expliquer la traçabilité et l’origine des produits, mais aussi revendiquer un ancrage historique dans le nord de la France.

 

— Des contenus organisés en petites unités autonomes pour faciliter le « snacking content » et proposer une expérience de navigation fraîche, et des contenus faciles à lire, à comprendre et à partager.