Vico
Des festivals qui donnent la patate.
Vico, marque star de la convivialité, s’associe aux grands festivals de musique et part à la rencontre de ses consommateurs. Stand et animations sur place, activation social media décalée, jeu concours en ligne, film court spécialement écrit pour le web... c’est un dispositif sans fausse note qui touchera plus de 3 millions de personnes.
Un événement vivant et spontané
— Une communication spontanée : pour être en phase avec ce que les gens vivent pendant les festivals, il fallait une communication en temps réel la plus spontanée possible. Le community management et la captation vidéo ont donc laissé une large place à l’improvisation.
— Une orchestration concentrée sur peu de jours pendant les festivals pour condenser les moyens et maximiser l’impact.
Au programme :
– Des jeux concours en ligne sur un site dédié avec un relai en magasin dans les enseignes majeures de la grande distribution.
– Un plan de sponsoring sur les réseaux sociaux et une squad d’influenceuses Instagrammeuses, engagée pour relayer l’opération live auprès de leurs communautés.
– Un stand dans chaque festival avec des animations funs et des distributions de goodies et de produits.
Les objectifs
— Valoriser le partenariat de Vico avec les festivals de musique.
— Engager la communauté des festivaliers sur les valeurs de partage et de convivialité.
— Amplifier l’action locale et éphémère en festival pour lui donner une résonance au niveau national.
— Toucher une cible 18-35 ans et associer la marque à la culture des festivals de musique.
