Axione
Puissance 5.
Axione, opérateur majeur du numérique pour les territoires et les entreprises, veut se transformer radicalement en plaçant sa responsabilité sociale et environnementale au cœur de sa stratégie. Cette stratégie prendra le nom d'Axione 5 et s'articulera autour de 5 mots clés : Progrès, Impact, Territoire, Climat, Humain. P.I.T.C.H.
Les objectifs
Avec la fin des grands programmes de déploiement de la Fibre Très Haut Débit s’ouvre un nouveau chapitre pour Axione qui veut devenir un intégrateur et opérateur de services numériques dans les territoires et les entreprises. Sécurité des biens et des personnes, mobilité, gestion de l’énergie, protection de l’environnement… le numérique peut être un facteur de progrès à condition qu’il soit guidé par des principes vertueux.
Axione a donc demandé à être accompagné pour structurer la communication autour de la démarche de transformation globale avec, au cœur de la stratégie, la responsabilité sociale et environnementale de l’entreprise.
Cette communication vise en priorité à mobiliser les 3000 collaborateurs du groupe mais aussi à « agiter » le secteur des télécom pour le faire évoluer.
La stratégie créative
Nous avons commencé par marketer la démarche de transformation avec le concept Axione 5 (Axione puissance 5) qui s’articule autour de 5 idées : Territoire, Climat, Humain, Impact et Progrès.
Puis nous avons réalisé plusieurs actions de communication et supports avec des objectifs précis, notamment :
— Un manifeste qui engage l’entreprise avec force et conviction.
— Un film de marque qui exprime la mission d’Axione pour le progrès humain et montre les applications concrète d’un numérique utile.
— Un roadshow auprès des collaborateurs dans les régions pour marquer le début du changement et partager les grands traits du projet.
— Un livret pédagogique qui explique la transformation, ses objectifs et les actions mises en œuvre.
— Un observatoire de la transformation, site web dynamique qui permet de suivre l’avancement de la transformation.
— Une gazette des régions, imprimée et mise à disposition de tous les collaborateurs sur leur lieu de travail pour raconter le changement concret sur le terrain.
